12月18日下午,“2020年新消费场景、新品牌思维”活动在广州天河希尔顿酒店举行。本次活动由博骏传媒主办,柏德胜家居和魏一海关协办,图坦卡蒙硬件、雅士威、云鸿嘉泽、梅生传媒、罗钟传媒和华骏传媒协办。
活动当天,广东定制家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇、柏德胜董事长张健、魏一定制市场部总监李培江、博骏传媒品牌部运营总监小米等近80家定制家居企业代表出席会议,畅谈品牌,共商未来。
会议开始时,广东海关协会秘书长、广东服装行业协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇致辞。他指出,博骏传媒作为国内首家本土品牌专业推广平台,责任重大。
广东风俗家居协会秘书长、广东衣柜行业协会秘书长、博骏传媒总经理曾勇
在不断变化的环境下,整体市场疲软,家居行业增长放缓,竞争进一步加剧。在曾总看来,虽然“抢饼”的人多了,但消费者不会抛弃定制家居,消费者对家居消费的需求还是很大的,行业市场还是有希望的。
曾总表示,两大协会和博骏传媒将动用一切资源助推行业,广州被授予“全球定制之都”荣誉称号等一系列利好消息,以及省政府未来对行业的扶持计划,必将推动定制家居行业的进一步发展。
在发言分享中,曾总开玩笑说,自己在行业中的角色是“做新鲜事的老手”,带领博骏传媒成长为专注于服务定制家居行业的媒体服务机构。多年来,他一直在为行业搭建交流与合作的平台,促进中国定制家居行业的快速良性发展。
关于“如何借助广告平台实现卓越营销效果”的问题,曾先生也与大家分享了自己的观点,并为以下咖啡大讲者的专业演讲做出了宝贵的贡献。
2019年是多变的一年,各行各业都受到市场冲击的严重阻碍和打击,很多企业面临转型升级的痛苦。
魏一市场部总监李培江在《品牌是捷径》上做了主题演讲,分享了他如何走好品牌这条捷径的经验。李先生在谈到品牌广告和效果广告时指出,许多企业往往在预算不足的情况下,切断品牌广告,保留效果广告。
但李先生认为,如果品牌广告力度不够,就会造成效果广告的浪费,甚至影响企业的营销和运营。品牌建设可以最大限度地解决消费者对品牌和产品的感知问题,可以在最大的区域内独立筛选和吸引潜在的目标群体,这是效果广告无法实现的。李培江,魏一市场部主任
李先生通过一些成功的市场案例分析了品牌广告对企业发展的重要性,展示了定制品牌广告的创意思维和近年来在品牌符号上的创新突破。品牌渠道效应明显爆发,通过颤音营销的深化,迅速成为定制家居颤音第一品牌,品牌之路实现了成功的飞跃。新的模式拓展了新的路径,李先生与伟毅定制了创新的品牌发展路径,为家居行业提升品牌和营销指明了方向。
柏德生董事长张健对品牌的理解和感受有着独特的见解。张先生实地分析了柏德生各种独特的品牌营销方式,包括“无醛环保”的产品定位、小名人代言、短期定期的传统广告覆盖等。但正是这种不同于同行的差异化,以及对企业品牌发展认知的不断深入,让柏德生从一开始就在行业中获得一席之地,品牌也逐渐做大做强。
根据张先生多年的行业经验,他认为橱柜和衣柜配合全屋定制的模式将是未来行业的趋势和方向。基于自己的企业基因,柏德生主要以衣柜、橱柜、实木门板为主,以此推动企业的品牌发展。张先生通过柏德生的品牌发展历程和产品定位,阐述了企业如何通过“小成本”实现“大效益”,给在场的定制家居企业代表带来了很好的启发。
博骏传媒品牌部总监小米女士一直致力于品牌发展方向的研究,带来了品牌市场和行业市场的分析。在米先生看来,品牌意识对企业来说极其重要。“让企业成功的不是产品,而是品牌。”品牌就是核心竞争力、形象、软实力,这就是打造品牌的意义。
至于如何推广品牌,米先生认为,要选择适合自己企业的营销方式,合理、细致、精准的传播原则和营销模式才能保证品牌推广的持久性。
关于家居企业如何进行精准传播,米先生从行业内一些经典的家居品牌案例中为大家总结了一系列经验,包括整合营销传播中的“口径一致”、整合营销传播中所有接触点的统一识别、整合营销传播中以广告语言为主线贯穿以消费者为导向的营销全过程等。详细系统的分享和讲解,让大家受益匪浅。
四位主旨发言人在过去四个小时内分享企业品牌营销中的干货,也带动了客人的热情。在场的定制家居企业代表纷纷提问,并与四位主旨发言人进行互动。嘉宾提问深入而尖锐,带出目前家居行业发展中大多数企业面临的困惑,从行业大嘴中挖出了很多行业秘密。新消费场景现场互动,2020年全新思维活动
“2020年新消费场景和新品牌思维”活动深入洞察了家居行业消费市场和营销趋势的变化,帮助家居品牌面对挑战,激发新的增长机遇。希望此次活动有助于家居企业的品牌推广,帮助家居企业打造品牌,为企业在2020年腾飞做出重要推动。